Innovation, Digitalisierung & Verhalten

Wissenschaftlich fundiert. Praxiserprobt.
Mit Fokus auf digitale Interkulturalität und Lebensökonomie.

Digitale Transformation verändert Märkte, Unternehmen – und Menschen. Als Professor für Online Marketing & Digitalisierung an der Media University verbinde ich jahrelange Anwendungserfahrung aus der Wirtschaft mit wissenschaftlich basierter Forschung. Mein Fokus: wie digitale Technologien unser Verhalten, unsere Kultur und unsere Entscheidungen prägen.

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Kontakt

Prof. Dr. Klaus Kuenen

Praxis und Wissenschaft: Jahre in der Praxis treffen auf fundierte Forschung zu Innovation, Design und digitalem Verhalten.
Mensch im Fokus: Digitale Transformation wird bei mir immer aus der Perspektive menschlichen Verhaltens und kultureller Veränderungen gedacht.
Verantwortungsvolle Innovation: Ich thematisiere Chancen und Risiken digitaler Technologien – von KI bis zu disruptiven Geschäftsmodellen.
Interkulturelle Kompetenz: Durch digitale Interkulturalität unterstütze ich Unternehmen dabei, sich in internationalen Märkten zielgruppengerecht zu positionieren.

Aktuelle Schwerpunkte

Digitale Interkulturalität: Wie Kultur, Werte und Verhalten digitale Strategien beeinflussen.
Menschliches Verhalten in Marketing & Kommunikation: Entscheidungsprozesse, parasoziale Beziehungen, Kund:innenverhalten im digitalen Raum.
Lebensökonomie: Ökonomisches Wissen für den Alltag – Ressourcen wie Zeit, Aufmerksamkeit und Energie bewusst einsetzen.
Mehr dazu im Projekt Bildungsinstitut-affe

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Interkulturalität auf dem Teller

Die Studierenden der Media University Köln haben im Modul „Interkulturalität“ eindrucksvoll gezeigt, wie fundiert und datengetrieben studentische Forschung sein kann.

30. Juni2 Min. Lesezeit

Studiengang Digital Marketing & eCommerce 2026, Media University, Köln

Praxisprojekte im Digital Marketing & E-Commerce: Wenn Studierende echte Verantwortung übernehmen

Digital Marketing & E-Commerce studieren – praxisnah an der Media University Köln Wie sieht erfolgreiches praxisnahes Studieren im Bereich Digital Marketing & E-Commerce aus? Die Praxisprojekte der DMEC-Studierenden an der Media University Köln zeigen eindrucksvoll, wie stark Lernerfolge ausfallen können, wenn theoretisches Wissen direkt in reale Projekte überführt wird. Statt rein fiktiver Aufgaben arbeiteten die Studierenden an konkreten Herausforderungen echter Unternehm

2. Feb.2 Min. Lesezeit

Normalisierung von Schönheit: TikTok Schönheitsoperationen und feministische Selbstbestimmung

Masterarbeit zu TikTok, Schönheitsoperationen und Schönheitsidealen Die Masterarbeit von Jade Mohamad an der Media University Köln untersucht, wie Schönheitsoperationen auf TikTok zur Normalisierung eines idealisierten weiblichen Schönheitsbildes beitragen und welche Rolle eine feministische Selbstbestimmungsrhetorik in diesem Kontext spielt. Die Plattform TikTok wird dabei als zentrale Bühne analysiert, auf der Schönheitsoperationen, Schönheitsideale und Diskurse rund um F

17. Jan.1 Min. Lesezeit

Kreativität im Zeitalter der KI – Rückblick auf CreativeMornings Cologne an der Media University

Am 28. November 2025 durften wir an der Media University Cologne ein CreativeMornings-Event ausrichten, das uns noch lange in Erinnerung bleiben wird. Rund 100 Kreative – Designer:innen, Entwickler:innen, Agenturverantwortliche, Studierende und Kolleg:innen aus der Hochschule – füllten den neuen Marktplatz des Campus mit Energie, Neugier und einer spürbaren Lust auf Debatte. Es war genau das, was eine kreative Community braucht: Reibung, Relevanz, Resonanz. Der Ausgangspunkt:

5. Dez. 20252 Min. Lesezeit

Klaus Kuenen, Vincent van Berg, Alex Rühle

Zwischen Ikone und Risiko: Wie Elon Musks öffentliche Aussagen den Markenwert und Aktienkurs von Tesla beeinflussen.

Elon Musk - CEO-Kommunikation als Schlüssel zur Marken- und Kapitalmarktwirkung – Die Kraft signifikanter Signale in der digitalen Ära. Herzliche Glückwünsche zur erfolgreich bestandenen Bachelorarbeit von Vincent von Berg an der Media University, Köln! Die Arbeit überzeugt durch ihr tiefgründiges Verständnis und die innovative Anwendung der Event-Study-Methode, um die Wirkung von CEO- Elon Musk Kommunikation auf Tesla’s Aktienkurs (2022-2025) analytisch zu erfassen. Das hohe

5. Nov. 20251 Min. Lesezeit